III- L'image de la femme dans la société

A- La représentation diverse de la femme

1)Dans la peinture

Souvent la femme a été le sujet de prédilection des peintres mais aussi des sculpteurs. En effet, depuis la préhistoire, la représentation de la femme dans la peinture a évolué et a pris plusieurs images dont la muse, la mère, la « putain », la modèle, la bourgeoise, l'ouvrière, l'actrice, la danseuse, le symbole de la liberté et de la république. La naissance de l'art a lieu au temps du paléolithique où son inspiration principale est la nature et la femme. Les femmes sont représentés avec des formes prononcées plus particulièrement les hanches et avec une poitrine volumineuse. Ces traits physiques insistent sur le symbole de fertilité qu'elles représentent. Au début, les figures féminines sont nombreuses mais restent allégoriques notamment avec la religion du christianisme où la femme prend les traits d'une vierge ou d'une mère. Au XIX ème siècle, la nudité devient banale dans les peintures et ne choque plus au fur et à mesure car le sexe féminin obtient une certaine libération par rapport à leur corps. Cela est considéré comme un symbole de séduction et de beauté.

Dans ce même siècle, les luttes politiques sont nombreuses et celles ci sont considéré comme « la liberté guidant la peuple » dans le tableau de Delacroix.

On peut la voir évoluer aussi dans diverses milieux sociaux et c'est là qu'on se rend compte que son image reflète en fait ce que l'homme attend d'elle, les peintres créent en quelques sorte le rôle que les femmes doivent avoir dans la réalité. Sachant que la plupart des peintres sont tous des hommes, l'image de la femme dans la peinture est donc entièrement une vision masculine jusqu'au XX ème siècle. A travers les peintures, son rôle social est deviné et l'on voit bien ce que la société souhaite que la femme soit donc la réalité du quotidien n'est pas toujours bien représenté.  Malgré les changements qu'il peut se produire en faveur de la femme, l'art a du mal à modifié sa représentation et le fait plutôt tardivement. La plupart des peintures au XX ème siècle qui balayait d'un coup de pinceaux les stéréotypes était d'auteur femmes. L'image de la femme moderne et active n'est représenté que dans les médias, la publicité ou encore la photographie. Les artistes dans la peinture représentent leur idéal féminin et ne cessent de réinventer l'image de la femme.
La femme n'est pas maître de son image et est toujours représenté déterminée par quelqu'un d'autre que ce soit un enfant ou l'homme qui la désire et ne voit que sa beauté.
Les deux grands thèmes dans lesquels la femme est représenté c'est en tant que mère et dans la famille. Au XX ème siècle, la femme est lassé par son rôle de femme au foyer que demande tous les hommes. C'est pour cela que sa représentation en tant que mère ne fait qu'apparaître et être souligné à cette époque notamment avec Picasso:

L'enfant prend une place de plus en plus importante au sein du XX ème siècle et c'est pour cela que le second thème principal est la famille lié à son rôle de mère. L'art insiste alors sur son rôle de « prêtresse de foyer » ou « ange de la maison » pendant toute cette période.
La femme est montré comme faible par rapport à l'homme et celle ci ne peut exécuter les mêmes taches que son mari et c'est pour cela que son rôle spécifique est de s'occuper de sa famille. L'hyperbole de la femme « trop » sensible est mise en valeur laissant ainsi de côté sa capacité de raisonner. La tâche maternelle est tout de même représenté comme primordiale dans la société d'où
la citation « Heureux l’homme dont la femme est fière de son foyer…qui aime faire les choses bien, afin de le rendre fier d’elle et de ses enfants » du magazine Housewife en 1939.

Tout cela montre bien que la représentation de la femme dans l'art était en fait  la volonté des hommes et que cela se traduit par « femme au foyer » et son côté aussi de symbole de désir et de séduction.

2) Son reflet

Dans les livres de jeunesse, le sexe féminin posséde déjà une image fabriquée. C'est d'ailleurs ce que nous pouvons constater dans cette vidéo ci dessous extrait de La domination masculine.

3) La télévision moderne

Dans la télévision actuelle, nous distinguons de plus en plus de séries où les femmes en sont les héroïnes. Elles sont représentés comme combatives et belles, n'ayant peur de rien. Cela montre bien une amélioration dans les mentalités. C'est un plaisir pour les téléspectatrices de s'identifier à ces femmes. Par exemple, dans la série Léa Parker où l'actrice principale est Sonia Rolland. Cette dernière qui était miss France 2000 incarne à l'écran une femme policière, ce qui lui va très bien et s'oppose à la femme qui est « juste » belle. On l'a vu décorée d'une couronne en 2000 et on la retrouve avec un pistolet à la main menant des combats. C'est une nouvelle image de la femme d'aujourd'hui qu'elle fait circuler.

La femme n'est plus vu comme naïve et faible mais plutôt comme manipulatrice, sachant usé de ses charmes. On peut ainsi la considérer comme plus maligne que l'homme dans certaines situations. C'est d'ailleurs ce que la série américaine « Desperate Housewives » essaye de nous faire comprendre. On peut suivre la vie palpitante de femmes au foyer qui sont capables de beaucoup de choses.

B- La femme dans la publicité

Pour vendre son produit, la publicité est prête à tout notamment bafouer l'image de la femme en la faisant apparaître sous des stéréotypes et des préjugés qui la dévalorisent. Cela ne date pas d'aujourd'hui, c'est dans les années 50 que les premières publicités exposant des femmes séduisantes apparaissent. Celle ci est montrée comme la « parfaite petite ménagère » entretenant bien sa maison et s'occupant à la perfection de ses enfants que de son mari sans avoir une vie professionnelle.

Aujourd'hui, elles sont la plupart du temps représentée avec de belles formes, bien proportionnées, ce qui entraîne par la suite de véritable complexe pour les femmes qui découvrent cela. Ces premières sont quasiment tout le temps dénudés. Le sexe féminin  ne se reconnaît pas dans ces publicités. Elles sont perdues sous l’image d’un stéréotype diffusé en masse par les médias, on leur invente une manière d’agir, de penser, de sentir, qui n’est pas la leur.
La vente se réalise aussi grâce à la séduction des images. En utilisant des femmes avec un physique parfait elles attirent l'attention des consommateurs masculins et les séduisent pour les inciter à  consommer d'avantage. L'utilisation des femmes dans la publicité est de nos jours un atout indispensable pour vendre et faire du profit. La femme est un vrai produit marketing. On peut constater que dans certaine émission la femme considérer comme un objet destiné a séduire pour attirer un certain public masculin. C'est dans ces émissions que l'estime des femmes diminue car  elles ne sont pas considérer avec autant d'estime que les hommes.

Les femmes sont malheureusement montrées comme soumise et inférieur à la gente masculine dans la majorité des publicités les hommes dominent le sexe opposé ce qui entraîne dans les mentalités une habitude d'infériorité qui est banalisée depuis toujours. Même si la « domination masculine » peut paraître inacceptable, cela ne choque plus et ne marque plus les esprits puisque la publicité a transformé cette situation en quelque chose de « normal » et « habituel ».

Cependant, certains publicitaires vont trop loin dans leur parole et slogan, ce qui entraîne une réaction de la population.
 En juin 2001 la marque Babette a créer un slogan qui a choqué un grand nombre de personnes : « Babette, j’en fais ce que je veux»  c’est par centaines que tombent les pétitions organisées par des associations, une loi à même été réclamée à cet effet afin d’interdire toute publicité « sexiste «.Beaucoup de personnes pensent que ces publicités sont choquantes à cause de la représentation que l’on fait du sexe féminin que ce soit dans la publicité, à la télévision, dans la presse ou encore en affichage.

En revanche, l'inverse où la femme est représenté comme supérieure à l'homme semble impossible et irréalisable dans la vie quotidienne.

Petit à petit avec le temps, le naturelle fait son apparition dans la publicité et cela ravie la population féminine qui leur permet d'avantage de s'identifier. Le maquillage se rarifie ainsi que le superficielle et laisse place à la simplicité. La demande des consommateurs est prise en compte par les publicitaires, il y a donc une adaptation selon l'époque.  Depuis les années 2000, les publicités privilégient les femmes ayant un physique que l'on peut retrouver dans la vie réelle et dont l'image reflète la gente féminine d'aujourd'hui. Les tops models squelettique sont en quelque sorte « banient » de la représentation de la femme car aujourd'hui celles ci sont dans l'exagération de la minceur qui conduit souvent à l'anorexie et à la mort. A présent, il est possible de se retrouver et de se comparer aux femmes qui font de la publicité, les models semblent plus abordables. Une nouvelle tendance apparaît où les femmes « rondes » et avec des silhouettes différentes sont recherché pour la publicité ou des émissions diverses. Dans l'émission « Belle toute nue », on apprend aux femmes à s'assumer et à être belle malgré un poids et des formes imposantes. Ainsi, on peut constater qu'il y a une évolution dans les mentalités puisqu'avant il aurait été impossible d'afficher ces femmes à la télévision.

Les affiches publicitaires deviennent plus communes pour les femmes d'aujourd'hui et de plus en plus, la femme possède une image différente où sa plastique n'est pas le plus important.